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¿Cómo deciden las personas contribuir a un proyecto de crowdfuning?
ChangingPledge busca entender cómo y por qué motivos una persona decide cambiar su contribución original en una campaña de crowdfunding. Pero, ¿cómo decide una persona contribuir por primera vez? ¿Cuál es el proceso que nos lleva a invertir o donar dinero en el crowdfunding? Si la literatura académica no tiene respuestas acerca del cambio de…
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Sobre ChangingPledge
ChangingPledge es una propuesta para un proyecto de investigación que está buscando fondos para llevarse a cabo. Está liderada por mí, Marco Luzi, doctorando en Economía y Empresa en cotutela entre la Universidad de Málaga y la Universidad de Agder en Noruega. Decidí dedicarme a estudiar el crowdfunding en 2022, después de usarlo para llevar…
ChangingPledge
Más allá del primer click en Crowdfunding
Este sitio recoge el trabajo de investigación acerca de cómo los patrocinadores de campañas de crowdfunding deciden cambiar su decisión inicial para incrementar, disminuir o cancelar su contribución inicial.
¿Crowdfunding?
El crowdfunding es un mecanismo para recaudar fondos en línea: un empresario tiene un proyecto, pero no el dinero necesario. Propone entonces su idea al público: si a este le gusta, contribuye -a cambio de acciones, mediante un préstamo, comprando un producto o de forma gratuita, dependiendo de la propuesta.
De esta forma, si un proyecto genera mucho interés, las personas pueden contribuir; estas contribuciones son particularmente valiosas para quienes tienen tradicionalmente menos acceso a financiación tradicional, como mujeres, minorías, e inmigrantes.
¿De qué se trata ChangingPledge, en breve?
La investigación académica ha estudiado mucho el crowdfunding. Modelos como la teoría del comportamiento planeado, del psicólogo social Ajzen, y también las teorías del comportamiento gregario y de señales, se han aplicado para explicar cómo un patrocinador decide contribuir a una campaña de crowdfunding.
La limitación de la literatura académica es que asume que el patrocinador no pueda cambiar de idea: su decisión de contribuir es vista como definitiva. Sin embargo, en mi experiencia como creador en el crowdfunding, me he dado cuenta que más de una cada cinco contribuciones se modifica, viéndose incrementada, disminuida o cancelada.
ChangingPledge Es un proyecto de investigación que busca estudiar cómo las personas deciden cambiar (change) su contribución (pledge).
Considero que es un área de investigación interesante por dos razones: primero, si tantas personas cambian su contribución, hay algo que no queda claro en cómo decidimos contribuir: en este caso, es necesario desarrollar un proceso decisional más preciso. Segundo, y hasta más interesante, es posible que estos modelos decisionales no puedan capturar en general las decisiones de compra en línea.