ChangingPledge es una propuesta para un proyecto de investigación que está buscando fondos para llevarse a cabo. Está liderada por mí, Marco Luzi, doctorando en Economía y Empresa en cotutela entre la Universidad de Málaga y la Universidad de Agder en Noruega.
Decidí dedicarme a estudiar el crowdfunding en 2022, después de usarlo para llevar dos ideas al mercado mediante la plataforma Kickstarter. En particular, me había sorprendido la falta de interés académico en los aspectos no monetarios del crowdfunding: mi experiencia me había enseñado lo importante que era la comunidad. Mi tesis doctoral, titulada Essays on Co-creation in Crowdfunding, estudia precisamente estas contribuciones más-que-financieras en el crowdfunding, usando la teoría de la co-creación de valor en Marketing.
Ahora, y siempre con base en mi experiencia personal, me puse el objetivo de investigar el tema de los cambios de contribuciones en las campañas. En mi experiencia, las campañas que he lanzado han tenido tasas de cambios de contribución relevantes: entre el 14 y el 32% de los patrocinadores han incrementado, disminuido o cancelado su contribución inicial.
Se trata de porcentajes significativos, que demuestran que la relevancia académica y financiera de este proyecto.
El mundo académico nos obliga a publicar artículos de toda investigación que desarrollamos. Frecuentemente, estos artículos no son accesibles para la ciudadanía: están en inglés y emplean un estilo literario denso y pesado. Además, el conocimiento de las teorías subyacentes a los artículos es necesario: por ejemplo, para mí sería difícil entender un artículo sobre un tema algo distinto a mi área de interés.
Este sitio nace precisamente para permitir a la ciudadanía leer y conocer este proceso de investigación. En el marco de la transparencia, voy a contar -en un lenguaje comprensible- lo que haga paso a paso, y las conclusiones que vayan emergiendo de los distintos estudios.
Yo (Marco) sería el único responsable de llevar a cabo las actividades de investigación; sin embargo, debido a mis lazos con varias universidades (entre ellas la UMA y la UiA), tengo acceso a muchos académicos que han manifestado interés a participar en uno o más de los estudios. La Universidad de Agder, con su Crowdfunding Research Center, es una de las instituciones más importantes a nivel mundial en la investigación cuantitativa en esta área; la Universidad de Málaga tiene un gran departamento de Marketing y mucha experiencia en comportamiento del consumidor y en análisis cualitativo. Es decir: voy a tener la ayuda que necesite.
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